旅游业：温泉秀色美名扬

——我市打造“中国温泉之乡”纪实

　　“沿着锦江走，你就来到我的家，一片荔枝，一片荷塘，一片山稔花……；找到温泉，你就找到我的家，一片画廊，一片美霞，一片人喧哗。山青青召唤你，走进那梦境里，水碧碧告诉你，这里有香茶，……温泉之乡是我家，我家宛如一幅画……”这首优美动听的歌曲是空军政治部歌舞团词作家石顺义、作曲家李昕为我市“度身订做”的温泉主题歌，唱出了我市温泉无穷的魅力。

　　的确，经过多年的开发，我市已打响了温泉品牌。目前，我市已成功开发出了金山温泉、帝都温泉、锦江温泉、温泉乐园四大温泉旅游度假区，年接待游客从10多万人次增加到现在的超过140万人次，于2003年3月被中国矿业联合会命名为“中国温泉之乡”。

我市温泉景区游客如云。

　　确立旅游强市战略——依托资源开发温泉旅游

　　华南三大断裂带中有两条贯穿我市，热矿泉水资丰富，日涌量及水温、水质为广东省少有。目前，市内发现四处温泉带，各温泉日涌流量达2000立方米以上，含有偏硅酸、氡、氟、硫、锂等多种对人体有益的微量元素，常年水温摄氏60℃以上，最高达85℃，各温泉区常年雾气缭绕，妙如仙境，享有“温泉之乡”美誉。

　　大自然赐予如此丰富的温泉资源，恩平人当然分外珍惜。1994年，我市一家企业便与外地企业合作，利用丰富的地热资源开发首个温泉旅游项目金山温泉度假村，在经过3年的筹建后，终于在1997年试业，试业当年便接待各地游客10多万人次，这个数字相当于过去全市所有景区整年接待游客的总数，它为我市带来了良好的经济效益和社会效益。这个现象受到新一届市委、市政府的关注，于是果断地确立了旅游强市战略，鲜明地提出：要借山水之灵气，创温泉之名气，聚四方之财气，着力打造“全国最大、最美的温泉旅游城市”，达到“恩平温泉闻天下，天下温泉数恩平”的效应。

　　这样，一股开发、利用温泉，打造温泉经济的热潮迅速在我市兴起。几年过去了，现在我市已从一个金山温泉发展到四个温泉，年接待游客从1997年的10万人次发展到2003年的142万人次，年旅游总收入从几百万元发展到2003年的5.2亿元。

　　开发讲究“优生优育”——温泉各具特色吸引人气

　　到过我市温泉景区的游客，也许会有这样的感受：这里的温泉景区一个比一个漂亮，一个比一个壮观，一个比一个有特色。

　　可以说，这就是我市温泉吸引人气的一大法宝。为使温泉旅游业立于不败之地，从20世纪九十年代中期首个温泉旅游度假景区——金山温泉度假村开发之日起，我市便确立了“优生优育”的发展理念，根据国内外正悄然兴起休闲旅游、生态旅游、保健旅游的新趋势，在温泉旅游项目开发过程中，结合当地的自然景观和风土人情，本着“人有我多，人多我大，人大我优”原则，善于借鉴别人的发展经验和搜集中华传统文化特别是当地的传统文化，力求每个游乐项目都有其独特的文化内涵，富有自己的特色。

　　正因为这样，我市各温泉景区各具特色。如，金山温泉度假村在开发中充分利用天然浴区380多个泉眼竞相涌现，整天蒸气袅袅，白雾缭绕的奇观，开发出了“仙气吐珠”等景观，并融入了温泉理疗、运动健身、娱乐休闲、会议接待等多种功能；帝都温泉则结合当地的自然环境，将温泉保健文化与中华山水文化融为一体，建起了太极池、九重天瀑布等特色园林浴池，形成了池边花绰约，幽径树织荫，山色映湖光，温泉石上淌的优美景色；锦江温泉旅游区则建起了温泉冲浪区、温泉飘流区，将滨海旅游、山水旅游的独特项目与温泉旅游“巧妙结合”，令人在温泉冲浪大浴池中感受绿浪翻滚、涛声阵阵的刺激，在温泉飘流中感受那泉水淙淙、碧波荡漾、逍遥自在的感觉；温泉乐园的一草一木，一池一房，都充满着浓郁的东瀛特色，那大小不一、功能各异的温泉浴池，均设计在花木丛中，人在其中泡浴，可享受到浓厚的温泉文化乐趣。

　　有特色，就有了吸引人的“底气”。近年到我市温泉景区游览的游客可谓络绎不绝，尤其是一些重大节日或公众假期，更是人如潮涌，仅今年国庆“黄金周”，全市各景区（点）、旅游定点单位接待游客20万人次，旅游总收入5200万元。

　　打造旅游“航空母舰”——景点相互配套聚集人气

　　靠特色取胜是我市温泉吸引人气的一大法宝，而打造旅游“航空母舰”，使景点相互配套，则是恩平温泉聚集人气的关键措施。

　　近年，我市依托四大温泉旅游度假区，吸引外资民资办起了石头村、名人山庄、凤凰生态乐园、大亨休闲农庄等10多个旅游景区（点）。然而，景区旅游线路安排上相互独立，没有将各旅游景区（点）整合联系起来，到各温泉景区的游客不一定到境内其它旅游景区（点）去，反而一些游客在泡完温泉浴后即流向市外的旅游景区，导致了其它景区游客稀少的被动局面。

　　为改变这种状况，加快以温泉旅游为主的旅游业的发展，拉长旅游产业链，我市旅游部门以各温泉景区为中心，将全市现有的10多个景区（点）有机地连结起来，开辟出了多条独具特色的一天游、两天游线路，而且一些温泉景区还将线路联到阳江市海陵岛，肇庆市鼎湖山、七星岩等市外景区，打造出了联合“作战”的旅游“航空母舰”。这样，各温泉景区通过与其它小景区“连亲”，较好地解决了自身游乐项目单一的问题，游客到恩平既可以泡温泉，又可以游览青山绿水、田园风光、古村风韵，使之更具吸引力，令人流连忘返。

　　我市打造旅游“航空母舰”，不仅仅停留在将几个景区连结起来方面。为拉长旅游产业链，我市一方面把文化、体育资源与旅游资源进行有机整合，通过挖掘开发历史文化与丰富多彩的乡土文化，把文体资源优势转变成旅游资源优势，向文体借景，用文体造景，使文体与旅游相互补充，相映成辉；另一方面，依托资源，开发具有乡土特色的旅游商品，目前与建成了恩州奇石馆、恩侨茶场、大槐圩旅游购物市场等旅游购物商场（点），初步形成了吃、住、行、游、娱、购相配套的大旅游格局。这样，我市的旅游收入迅猛增长，2003年全市旅游总收入5.2亿元。

　　众手编印温泉“名片”——营造良好环境保证人气

　　我市温泉旅游业能名扬天下，努力营造良好的旅游环境至关重要。可以说，我市温泉景区能保证人气，靠的正是其良好的旅游环境。

　　为营造良好旅游环境，我市除了通过对旅游产品进行整体定位和包装，提升旅游产品的整体形象和知名度，不断推出形式多样的活动，如“恩平温泉节”、“恩平旅游节”等，向游客展示我市的旅游风貌，以及采取“走出去”和“请进来”的形式，组织旅游单位到港澳地区和广州、深圳、东莞等大城市统一宣传推介我市的特色旅游，将“中国温泉之乡”的品牌推向全国，推向世界外，还大力营造“四种环境”，即优美的自然环境、优质的服务环境、优惠的政策环境和优良的社会环境。首先，在营造优美的自然环境方面，我市上下达成了这样的共识，凡损害自然环境的项目，不仅规模多大、效益多高，一律亮“红灯”。同时，为配合旅游业的发展，还大力加强了中心城区的建设和改造，使城市“绿起来、亮起来、净起来”。其次，在营造良好的旅游软环境方面，我市建立了一支由旅游、工商、公安、质监、交通、物价、环保、卫生、文化等部门组成的联合执法大队，规范旅游行、导游人员等各类旅游经营单位和个人的经营和服务行为，保护旅游消费者的合法权益；各旅游景区也从提高自身服务水平入手，除了教育员工树立“游客之上”的思想外，纷纷建立了以人为本、一切从游客出发的旅游服务体系；旅游、宣传、文化等部门，经常牵头在广大市民中进行“当好温泉人，满意在恩平”的宣传教育活动，提高市民素质，形成“人人都是旅游环境”的社会氛围，让每一位到我市游览的旅客有“宾至如归”的感受。

　　“名片”响当当，“温泉之乡”客似云来。1997年首家温泉旅游度假区开业后，到我市旅游的游客与日俱增。现在，我市各温泉年接待游客超过140万人次。

（冯春猷）